En la actualidad, seis de cada diez jóvenes españoles menores de 26 años han comprado prendas de segunda mano alguna vez. La evolución de las ventas y el crecimiento de clientes y socios de Moda re-, la cooperativa de iniciativa social sin ánimo de lucro impulsada por Cáritas, confirman esta tendencia. De acuerdo a los datos del proyecto textil de Cáritas Española, que agrupa las iniciativas para la reutilización y reciclado de ropa de donaciones de 44 Cáritas Diocesanas en toda España, las ventas han registrado un incremento de más del 15% en los últimos 12 meses. Cada año más de 80.000 personas compran ropa de segunda mano por primera vez.
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En cuanto al perfil de edad, según señala la entidad, son cada vez más jóvenes. Ahora, uno de cada tres nuevos clientes de la red es menor de 35 años, con crecimientos en sus consumos de más de un 20% en este último año en esta franja de edad.
“En 2018 sólo el 2% de nuestros clientes era menor de 25 años, en 2022 esta cifra ha subido hasta el 14,3%”, comenta Enrique Osorio, del equipo de marketing y comunicación de Moda re-. “La combinación de estilo y sostenibilidad ofrece a los jóvenes una fórmula atractiva, a la que se suma el impacto social y solidario de esta opción de compra frente a otras opciones”, añade.
‘Redefine tu Dress Code’
Ante el creciente interés por la compra de moda más responsable nace la nueva campaña de concienciación social de Moda re-. Bajo el lema ‘Redefine tu Dress Code‘, la iniciativa invita a apostar por una forma de consumo con impacto positivo, que conecta con las generaciones más jóvenes y, además, ayuda a muchas personas en riesgo de exclusión social a través de la red de Cáritas.
“Reutilizar la moda -comenta Enrique- es una forma de hacer algo bonito sin hacer nada nuevo. Es una oportunidad que podemos aprovechar como sociedad, especialmente en contextos de crisis e incertidumbre cómo los que vivimos. Por eso la campaña nos invita a redefinir nuestro código de vestimenta”.
Comprar ropa de segunda mano en una cadena como Moda re- tiene un doble beneficio: por un lado, la reducción de impacto medioambiental, y, además, la creación de impacto social. “Comprar una camiseta en Moda re-, por ejemplo, genera 7 minutos de empleo social. Cada prenda que adquirimos puede ayudar a más de 600 personas en España a las que ofrece una oportunidad de empleo de inserción”, apunta Enrique.
La campaña de concienciación ‘Redefine tu Dress Code’ estará presente en sus más de 120 tiendas Moda re- en 90 ciudades. El proyecto tiene un compromiso firme con el valor de la compra de segunda mano y este ejercicio de estilismo es una forma más de demostrar que la imagen y la tendencia no están reñidas con la sostenibilidad y la solidaridad.
